144 horas es el tiempo que dedica más de un millón de jóvenes españoles al consumo de alcohol en verano. En un experimento real, un joven ha dedicado el mismo tiempo a aprender a hacer surf desde cero.
La campaña ‘El tiempo que le dedicas al alcohol, se lo quitas a todo lo demás’, diseñada por la agencia Shackleton, tiene el objetivo de sensibilizar y propiciar la reflexión sobre el consumo de alcohol en verano. Se dirige específicamente a adolescentes y jóvenes e intenta hacer patente la cantidad de tiempo que invierten en verano en formas de ocio en las que el alcohol tiene una presencia predominante.
En el día de presentación de esta campaña, el director general de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción, manifestó que ‘las borracheras es lo único que crece en España’. Comentó Ignacio Calderón, y en esto estoy de acuerdo, que el alcohol es la droga percibida como menos peligrosa, a pesar del grado de afectación que tiene en el desarrollo físico y psíquico.
El consumo intensivo de alcohol (borracheras) ha aumentado entre los jóvenes españoles en los últimos años. El 35,6% de los estudiantes de 14 a 18 años reconocen haberse emborrachado en el último mes, según datos de la Encuesta Estatal sobre Uso de Drogas en Estudiantes de Enseñanzas Secundarias (ESTUDES, 2010).
En 2006, este porcentaje era del 25,6%. Existe una mayor proporción de consumidores entre las chicas en comparación con los chicos y también hay un mayor porcentaje de chicas que de chicos que se emborrachan. No obstante, los chicos consumen alcohol con mayor frecuencia. El alcohol es la sustancia que se percibe menos peligrosa: menos de la mitad de los encuestados considera que tomar 5 ó 6 copas en fin de semana puede producir problemas. Por último, el 66,3% de los consumidores había bebido en bares o pubs, un 64,1% en espacios abiertos y un 57,5% en discotecas, en los últimos 30 días.
El alcohol, cuya edad de inicio al consumo se sitúa en los 13,7 años, también juega un papel protagonista en el policonsumo, patrón cada vez más frecuente entre los escolares, tanto en España como en el resto de países de la Unión Europea. De cada 3 estudiantes de entre 14 y 18 años, uno no consume, otro consume una sola sustancia y el último consume dos o más sustancias.
Se pretende mostrar a los jóvenes que existen muchas alternativas de ocio diferentes – aprender a hacer surf es sólo un ejemplo - para invertir ese tiempo que resultan tan o más gratificantes. Y para demostrarlo, se ha realizado un experimento real. El joven protagonista de la campaña, Pablo, ha aprendido a hacer surf desde cero para demostrar todo lo que se puede hacer y/o disfrutar en el tiempo medio que más de un millón de jóvenes españoles dedican al consumo de alcohol en verano.
'El tiempo que le dedicas al alcohol se lo quitas a todo lo demás' es la tercera campaña consecutiva que la FAD lanza sobre el consumo de alcohol siguiendo su estrategia de ocuparse prioritariamente de la prevención de los problemas que afectan a los jóvenes y adolescentes por el consumo de sustancias psicoactivas
También se ha diseñado la web, 144horas donde se podrá ver el vídeo completo del experimento de Pablo y el cambio físico que ha experimentado durante su experiencia. En la home de 144horas.com se hace la pregunta: ¿Cuántas horas pasas bebiendo alcohol en una semana de verano? Para que todo aquel que visite la web e introduzca el número de horas pueda comprobar hasta dónde hubiera llegado si hubiera realizado la experiencia de Pablo.
La campaña permanecerá activa al menos cuatro meses, siendo difundida de forma gratuita por la gran mayoría de los medios de comunicación españoles de ámbito nacional, autonómico y local. Son necesarios muchos mensajes cercanos a los jóvenes, puesto que por otra parte están recibiendo imágenes en las que la sociedad les muestra cómo el éxito se asocia al consumo de alcohol, ofreciéndoles una imagen completamente distorsionada.
Imagen | FAD Video | You Tube Fuente | FAD Sitio de la Campaña | 144 horas En Peques y Más | “¿Por qué no hacemos algo diferente este finde?" es un cortometraje de animación para reflexionar acerca del consumo de alcohol en jóvenes, La OMS emite un informe sobre conductas saludables de los jóvenes escolarizados, El consumo de drogas sigue siendo un problema aunque no lo encontremos en las noticias diarias